销量升 3D发飙!上半年显示器行业回顾与展望

一记阳光。

DIY年上半年回顾系列之：显示器篇 　　液晶显示器（LCD）的发展是DIY配件中重要一环，备受关注。因为液晶显示器是用户最直观的体验，无论你主机性能多么强大，最终的应用、游戏等效果都要通过显示器展现在你眼前。而在显示器中，色彩、性能和整体效果便是最重要的。 　　2011年上半年，显示器行业出现了不少亮点的产品，同时面板厂商、显示器厂商经历了日本大地震的考验，在亮点和考验的背后，显示器的市场总体表现情况如何，2011年下半年又将有哪些市场变化呢？下面我们为大家带来上半年的回顾和下半年的展望。 ----------------------------------------------------------------------------- 温馨提示：如果您想了解DIY硬件更多行业回顾与展望，请点击下面图片查看相关文章： DIY上半年回顾系列之：CPU行业篇 http://diy.pconline.com.cn/cpu/study_cpu/1107/2461688.html DIY上半年回顾系列之：存储行业篇 http://diy.pconline.com.cn/cpu/study_cpu/1106/2455433.html DIY上半年回顾系列之：主板行业篇 http://diy.pconline.com.cn/main/study_main/1106/2441713.html DIY上半年回顾系列之：显卡行业篇 http://diy.pconline.com.cn/graphics/study_gra/1107/2458095.html DIY上半年回顾系列之：显示器行业篇 http://diy.pconline.com.cn/display/study_screen/1106/2456732.html DIY上半年回顾系列之：键鼠外设行业篇 http://diy.pconline.com.cn/mouse/study_mouse/1107/2458949.html DIY上半年回顾系列之：机箱电源行业篇 http://diy.pconline.com.cn/power/study_power/1106/2457222.html DIY上半年回顾系列之：音箱行业篇 http://diy.pconline.com.cn/vocal ... y/1107/2461090.html ----------------------------------------------------------------------------- 2011年上半年显示器在总体市场回顾： 中国显示器市场表现：AOC是第一 2011年第一季度和2010年第一季度大陆显示器市场品牌出货量 品牌 2011 Q1出货量（台） 2010 Q1出货量（台） 增长率 AOC 165万 120万 +37.5% 三星 140万 115万 +21.7% 飞利浦 90万 60万 +50% Acer 68万 55万 +23.6% LG 58万 53万 +9.4% HKC 55万 43万 +27.9% 长城 46万 50万 -8% 优派 26万 30万 -13.3% Topview 25万 25万 0% 易美逊 22万 19万 +15.8% 明基 18万 30万 -40% 总量 713万 600万 +18.83% 　　从数据可以看出，2011年第一季度显示器出货量是比2010年同期有较大提升，提升达18.83%左右。由于显示器最终利润还有一些，出货量提升，虽不代表对比去年同期利润有所增长，但显示器厂商总体来说是在赚钱。 2011年4、5月和2010年4、5月大陆显示器市场品牌出货量 品牌 2011 4月和5月出货量（台） 2010 4月和5月出货量（台） AOC 108万 91万 三星 67万 82万 飞利浦 60.5万 45万 Acer 44万 28万 LG 39万 30.5万 HKC 30万 33万 长城 34万 39万 优派 19万 10.5万 Topview 14万 20万 易美逊 14万 16万 明基 8万 15万 2011年1月到5月和2010年1月到5月大陆显示器市场品牌出货量 品牌 2011 1月到5月出货量（台） 2010 1月到5月出货量（台） 增长率 AOC 273万 211万 +29.4% 三星 207万 197万 +5.1% 飞利浦 150.5万 105万 +43.3% Acer 112万 83万 +34.9% LG 97万 83.5万 +16.2% HKC 85万 76万 +11.8% 长城 80万 89万 -10.1% 优派 45万 40.5万 +11.1% Topview 39万 45万 -13.3% 易美逊 36万 35万 +2.9% 明基 26万 45万 -42.2% 总量 1150.5万 1020万 +12.8% 　　以上表格就是2011年1月到5月的出货量，各大品牌的排名维持第一季度不变，这也是可以预计的，因为第一季度是上半年销售最旺的时候，所以看到第一季度排名的时候，基本可以确定上半年行业的状况了。 　　另外，这两年AOC在中国的销量一直领先三星，在出货量的竞争上，三星一直以AOC为目标，但今年还要担忧的就是飞利浦这“黑马”，从上半年看，飞利浦销量的上升是非常快的，下半年的角逐将会更加精彩。 2011年上半年全球显示器市场表现猜测： 2010年全年全球显示器市场品牌出货量 品牌 出货量（台） 三星 3000万 戴尔 2500万 LG 2300万 惠普 2000万 Acer 1800万 冠捷科技 1500万 联想 不超1000万 明基 不超1000万 优派 不超1000万 华硕 不超1000万 飞利浦 不超1000万 瀚视奇 不超1000万 　　由于并没有拿到2011年上半年的相关数据，所以我们看着2010年全年的出货量排名进行猜测。按照全球的影响力来看，估计三星依然会占据全球第一。由于戴尔、惠普、Acer有品牌机同步销售，所以估计显示器的销量依然会在前排。至于冠捷系的显示器，由于全球上升势头比较猛，所以能跻身前五并不出奇。 2011年上半年显示器——LED背光为主线，19寸依然是出货王，3D/广角雨后春笋 　　据悉，纵观全球整个液晶显示器市场，虽然LED背光的生产比例依然不及传统的CCFL背光，但已经超过30%，下半年有望超越CCFL。 　　另外，虽然目前不断推出1080P的大屏产品，但由于办公领域以及二三级城市对19英寸的廉价产品需求量依然很大，所以依旧是所有尺寸中的出货王，占大约30%的份额。 　　由于技术的进步，加上香港某3D电影，《功夫熊猫》，未来的《变形金刚3》推进，3D新显示器如雨后春笋般出现，成为中高端的主角。 　　消费者对色彩和可视角度越来越关注，廉价广角市场的需求不断扩大，不少品牌也逐渐加入这个行列。     2011年显示器上半年行业事件回顾4月6日 中国三星论坛新品发布暨论坛活动 　　2011年4月6日大屏4月8日，三星宣布为消费者打造“智慧生活”（Smarter Life），并由此推出了包含Smart TV、3D蓝光播放器、全套3D解决方案（total 3D solutions）在内的智能家庭娱乐系统。4月11日 夏普宣布两大液晶面板厂停产至5月 　　日本最大的液晶面板制造商夏普在2011年4月11日宣布，因为发生在3月份的日本大地震和海啸导致原材料供应短缺，该公司将暂停旗下两座最大的液晶面板制造厂的生产工作。夏普发言人Miyuki Nakayama表示，公司位于大板和三重县的两座液晶面板制造厂将暂停生产，原因是生产所需燃气短缺。夏普当前计划在5月6日重新恢复上述两座工厂的生产，不过并没有披露上述两座工厂停产的具体时间。4月底：友达等4家面板厂亏损达300亿新台币 　　在2011年4月底，台湾一大液晶面板厂商友达表示，由于韩国面板厂LGD首季持续亏损，预料面板双虎首季获利表现还是不理想。由于面板价格欲涨乏力，外资预估友达单季亏损仍高达80亿到110亿元新台币，奇美电子仍将大亏100亿元新台币以上，总计台湾4家面板厂合计亏损金额仍将达300亿元新台币。5月 传LG显示器内部组织结构下半年将发生重大变动 　　2011年5月，有消息传出，LG中国将学习三星的调整，把所有分公司都改为支社，所有的管理权将回到总部直接管理。也就是降低分公司的职能和权利。此次调整将涉及LG所有产品。显示器年度回顾之：重点产品 1、走差异化路线的LED背光显示器[url=http://www.pconline.com.cn/images/html/viewpic_pconline.htm?http://img3.pconline.com.cn/pcon ... mp;subnamecode=home][/url] 两者背光源对比 　　设计原理上的区别注定了LED背光设计有更多的优势，如能让显示器做得更纤薄，更加节能环保。由于光源设计以及排列不同，LED背光的色彩均匀度也更好，同时漏光控制得更加出色。在材料上分析，LED背光无重金属，更加节能和环保。 三星红韵显示器 　　液晶显示器发展多年，主流产品依然沿用TN屏，性能上早就出现了瓶颈。在同质化的时代，显示器厂商推出一些差异化产品。以上产品就是上半年差异化路线比较成功的产品，在中国的销量非常可观。2、稳步前进——广角显示器 （1）入门级广角显示器不断加入LED背光 　　AOC i2340Ve这款产品是一款23英寸的LED背光显示器，也全球第一款上市的LED背光IPS广角显示器。它诞生之后，入门级CCFL IPS显示器逐渐停产。LG、华硕、三菱、玛雅相继推出类似产品。（2）复出！抢占专业领域 [url=http://www.pconline.com.cn/images/html/viewpic_pconline.htm?http://img0.pconline.com.cn/pcon ... amp;amp;channel=279][/url] 价值1.8万元的三菱 MDC241GP　　上半年，诞生了一些专业级的显示器。如之前华硕推出首次涉足专业领域的器。最近，来自日本的三菱正式在中国宣告复出，以较高的姿态面向中高端以及专业领域的用户群体，三菱暂时不推出低端的显示器完全是为了走差异化路线，避免中低端市场的激烈厮杀。 3、3D很凶狠——群雄并起　　今年，不少厂商放弃了组建成本、电影兼容性较差的NV快门3D系统。不闪式3D、AMD快门式3D、三星硬3D等特色产品半路杀出，非常凶狠。 （1）低价的3D，平民的福音 LG偏振式3D显示器 　　不闪式3D显示器能产生3D效果主要是在显示器液晶屏外添加一层偏振膜，这样的实施办法是最低成本，效果还可以。缺点就是观看3D上下可视角度比较窄，看2D时有一层偏振膜导致能看到条纹。但这类型的显示器，不需要额外搭配3D主机系统，显示器只需2000元左右，是平民的福音。（2）AMD快门式3D [url=http://www.pconline.com.cn/images/html/viewpic_pconline.htm?http://img0.pconline.com.cn/pcon ... amp;amp;channel=279][/url] AMD快门3D显示器长城Z2599　　快门式3D一向有不俗的3D效果，AMD的快门式比NV优势之处就是无需额外安装接收器，另外2D转3D更加容易实现。不足之处就是游戏的效果比NV差一点点。电影的兼容性较好。长城Z2599正面以银色磨砂材质为主，外观非常简洁，却相当大气，刚硬的线条显得坚固质感，给人以舒适的品质保证，采用23.6英寸面板，全高清分辨率，加上主动快门式3D技术，相信回有出色的显示效果。 （3）低价的3D，平民的福音 三星快门3D显示器 　　三星 T27A750是首款硬3D的显示器，也就是内置了原生3D以及2D转3D，无需额外平台支持，只需要一键就可以开启3D效果，方便快捷，而且3D效果非常不错。目前不足就是价格偏高。         2011年下半年显示器预测一、2011年下半年市场表现：（1）国内需求略增 2010年全年大陆显示器市场品牌出货量任务对比表 品牌 2011年任务（台） 2010年任务（台） 变化（台） AOC 600万 600万 0 三星 500万 650万 -150万 飞利浦 400万 300万 +100万 Acer 300万 300万 0 LG 270万 280万 -10万 长城 220万 30万 -80万 HKC 240万 200万 +40万 明基 200万 300万 -100万 Topview 150万 120万 +30万 优派 180万 150万 +30万 合计 3080万 3220万 -140万 　　其实年初的2011年任务表，整个行业对显示器出货量比较保守，但从目前状况来说，进展已经超过预期，实际出货量对比去年还有所增长。按照目前5个月的出货量，AOC今年的出货量应该能达到甚至超过预期。排名上看，倘若明基不进行全面改革，估计会继续掉到10名以外。至于一直令不少用户可惜的优派，今年有一点点复燃的迹象，保持在10名内应该不难。（2）全球面板价格稳定，显示器不会出现大面积涨价 　　在液晶显示器方面，受到欧洲需求减弱的影响，品牌厂商对第三季相对保守，没有明显的生产计划，使得近期显示器面板价格持平，品牌商也不愿意向面板厂拉更大的库存面板，毕竟需求量不上去，堆压库存是很悲剧的事情。　　目前终端需求走势不明，尤其欧债问题，使得欧洲的需求不佳，北美市场也持平，只有中国大陆需求不错，但大陆不足以支撑全球面板需求，不过，因为面板已经超跌，再跌也跌不下去，使得价格呈现持平。 二、显示器行业部分巨头2011年下半年动态　　三星：三星显示器6月24日正式开始了SA系列的暑促销活动，本次参加活动的型号是S19A330BW、S22A350B、S22A330BW、S23A550H，S24A350H，S27A350H，S27A550H、S23A750，S23A950，S27A750，S27A950。　　但三星LED低端部分属于完全放弃16:10的型号，只在红韵中有16:10的计划。因此CCFL的16:10型号相信2011年至少还有半年的生命期。　　艾德蒙：据消息说，原来管理艾德蒙体系旗下的小品牌的吕淑贞女士，会暂时撤出对这些品牌的管理，公司另外有任务安排给她，这属于比较大的人事变动。　　飞利浦：第三季度开始，飞利浦显示器将针对窜货现象做严厉打击，内部已经决定，不惜以砍代理权作为最后的武器，必须在三个月内达成关于窜货的管控，抓到罚款将不再是目的。高层已经表示，无论是哪个总代理，只要窜货严重，砍！现在飞利浦不愁没人做！　　长城：广西长城PIO产品在深圳大会上喊出今年下半年25万台的口号，PIO是长城最新的产品线，产品就是组装的一体机。下半年重点的项目就是PIO。　　明基：2011年第二季度不考核渠道出货量，只对渠道开发门店的数量和速度做考核。而7月后将大量补充新品型号，全线为中高端新品。而今后明基显示器对渠道的考核要求是，低端占比30%，中端占比55%，高端占比15%。也就是说中端将是明基今后的重点方向。　　优派：新来的是接手市场部总监一职的，之前曾是台湾升技市场总监，继为台湾威盛VIA的市场总监。1月4日正式入职优派。姓名：梅莉。三、CPU/GPU整合时代和显示器　　在Intel的Sandy Bridge之后，AMD的APU也在近期发布了，市面上整合GPU的CPU会越来越多成为市场的主流，由于集成GPU能力的上升，整套平台的价格就会有所降低，人们就有更多的资金投入在显示器等外设产品上，追求个性化。所以，对显示器有一定促进作用。　　另外，显示器市场还有一个笔记本外接显示器的市场，所以显示器的增长率要比DIY配件总增长率要高。      四、2011年下半年显示器具体产品展望：LED多样化时代1、超薄为主导的LED背光显示器　　自从去年年底推出了最薄的显示器后，行业便越来越多显示器采用超薄的设计，下半年超薄等外观设计理念会继续维持，除了在底座上下功夫外，还会引入更多的特色设计，如金属边框、金属底座等比较拉风的设计。2、LED背光+广角显示器[url=http://www.pconline.com.cn/images/html/viewpic_pconline.htm?http://img0.pconline.com.cn/pcon ... amp;amp;channel=279][/url]　　LED背光是主流是必然的，既然是主流，越来越多广角显示器采用LED背光也是趋势。2011年下半年的LED背光广角显示器主要是以E-IPS为主，因为以目前状况看，E-IPS的产量是最高，而且成本是比较低的。3、硬件3D显示器　　所谓的硬件3D显示器，就是显示器自身内置3D硬件模块，无需主机平台的额外支持以及软件支持即可实现3D功能，这样的显示器是目前最方便的显示器，下半年将会出现更多采用这技术的产品。当然，这些产品目前还不能摆脱3D眼镜。4、USB显示器　　USB3.0诞生以后，越来越多产品开始沿用这个全双工的规范，USB3.0极大提高了带宽，带宽高达5Gbps，也就是625MB/s。当然，要实现USB 3.0一线供电和传输数据，那就要显示器的功耗非常低，因为USB3.0的功率只有4.5W。以目前的技术来看，2011年有可能上市的USB3.0显示器（一般使用2个USB3.0接口供电）应该是LED背光、小尺寸以及低亮度的。5、云计算？　　“云计算”，是今年比较热门的一个理念，它非常实用。其实制造支持云计算的显示器并不难实现，现在最大的问题就是网络问题，估计今年在中国出现的云显示器只能是一种概念性的样机，要普及需要一定的时间。6、显示器的其他转变　　一些厂商为了寻求突破，设计出DIY和一体机的结合产物。也就是可以DIY的一体机，这种一体机主要的构造是在显示器后面有小型的空箱给予用户DIY，这样的产品是结合了DIY的人性化、高性价比以及一体机小空间的优点。这类产品会在下半年诞生。